文|云酒頭條
【資料圖】
近日，娃茅酒業(yè)官微發(fā)布消息稱(chēng)，娃茅酒業(yè)與美國(guó)SPAC公司簽署合并協(xié)議，正式宣布將通過(guò)SPAC（特殊目的收購(gòu)公司）的形式在納斯達(dá)克掛牌上市，登陸美股市場(chǎng)。
據(jù)了解，此次合并交易預(yù)計(jì)將在2024年第四季度完成，預(yù)估股權(quán)價(jià)值約為5億美元。
娃茅酒業(yè)自成立以來(lái)，便一直處于輿論中心。此次借殼上市消息一出，再次引發(fā)業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注。
然而，云酒頭條發(fā)現(xiàn)，在輿論場(chǎng)攪起聲浪的娃茅酒業(yè)，成立近一年，目前并無(wú)成品酒銷(xiāo)售，也無(wú)經(jīng)銷(xiāo)商，而其實(shí)際控制人也案件纏身。
與娃哈哈到底有無(wú)關(guān)系
云酒頭條梳理發(fā)現(xiàn)，自成立以來(lái)，娃茅酒業(yè)的動(dòng)作不斷。
2022年7月，娃茅酒業(yè)正式成立，注冊(cè)資本3200萬(wàn)元，由大理宗盛智能科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“宗盛智能”）、杭州宗盛商業(yè)發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“宗盛商業(yè)”）共同持股，持股比例分別為70%、30%；
2022年10月，娃茅酒業(yè)投資成立兩岸小咖（杭州）新零售有限公司，法定代表人為吳堅(jiān)，注冊(cè)資本300萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍含食品銷(xiāo)售、餐飲管理、互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售、個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)等；
2023年1月，娃茅酒業(yè)宣布完成500萬(wàn)元天使輪融資。據(jù)悉，本輪融資由順為資本的光谷創(chuàng)投生態(tài)鏈企業(yè)、快悅抱團(tuán)進(jìn)行戰(zhàn)略投資。所融資金將主要用于娃茅酒業(yè)市場(chǎng)推廣、品牌建設(shè)、新包裝設(shè)計(jì)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等項(xiàng)目；
2023年4月，宗盛智能、娃茅酒業(yè)與上海凌遠(yuǎn)投資管理有限公司在杭州舉行娃茅上市輔導(dǎo)簽約儀式，宣告娃茅酒業(yè)赴美上市計(jì)劃啟動(dòng)，沖刺美國(guó)資本市場(chǎng)“中國(guó)醬酒第一股”……
從娃茅酒業(yè)公司成立到官宣借殼上市，不到半年時(shí)間內(nèi)，關(guān)于娃茅的輿論早已“滿天飛”。其中，最主要的還是圍繞娃茅與娃哈哈背后的聯(lián)系。
盡管娃哈哈早已發(fā)布官方聲明稱(chēng)：公司未參與“娃茅”白酒的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、推廣等任何活動(dòng)，也未向該產(chǎn)品提供過(guò)品牌、企業(yè)名稱(chēng)等任何授權(quán)。但細(xì)究娃茅酒業(yè)公司股權(quán)結(jié)構(gòu)，發(fā)現(xiàn)仍有些許端倪。
天眼查顯示，娃茅酒業(yè)實(shí)際控制人為宗澤后，其主要股東為宗盛智能和宗盛商業(yè)。從股權(quán)穿透來(lái)看，上述兩家股東持股比例分別為70%和30%。
值得注意的是，娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后旗下的浙江娃哈哈創(chuàng)業(yè)投資有限公司持有宗盛智能15.62%的股份，宗慶后也是宗盛智能的董事。而根據(jù)此前多家媒體報(bào)道，宗澤后是娃哈哈創(chuàng)始人之一，與宗慶后系兄弟關(guān)系。
很顯然，娃茅酒業(yè)與娃哈哈有千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。
而娃茅酒業(yè)公開(kāi)推廣時(shí)的宣傳海報(bào)與其官網(wǎng)均標(biāo)注了：“2016年娃哈哈投資成立宗盛智能，2022年宗盛智能投資成立娃茅酒業(yè)”。甚至其一線銷(xiāo)售人員也曾明確表示，“娃茅酒業(yè)是娃哈哈旗下公司?！?/p>
成品酒、經(jīng)銷(xiāo)商成謎
在厘清娃茅酒業(yè)的背景之后，酒業(yè)人士開(kāi)始關(guān)注娃茅瓶子究竟在賣(mài)什么？
據(jù)了解，此前娃茅酒業(yè)官方銷(xiāo)售渠道是“宗盛商城”小程序，上面僅有兩款產(chǎn)品，一款是15年500ml 53%酒，售價(jià)1499元；另一款是“娃茅眾創(chuàng)店股東”套餐，包含贈(zèng)品娃茅酒（35876元）、免費(fèi)入讀娃茅股東研修班（18000元），以及加入娃茅社交眾創(chuàng)平臺(tái)的權(quán)益。
而截止目前，云酒頭條從娃茅酒業(yè)官網(wǎng)了解到，目前官網(wǎng)在售產(chǎn)品僅存一款名為娃茅黑金系列2.0——娃茅精品15的產(chǎn)品。且嘗試下單之后，娃茅工作人員稱(chēng)目前產(chǎn)品暫未生產(chǎn)出來(lái)，需要等到6月才能發(fā)貨。
為深入了解娃茅酒業(yè)目前詳細(xì)產(chǎn)品體系，云酒頭條聯(lián)系到娃茅酒業(yè)相關(guān)工作人員。
據(jù)該工作人員介紹，目前娃茅酒業(yè)旗下產(chǎn)品主要為兩款：一款為上文提到的娃茅精品15是老款產(chǎn)品；另一款新產(chǎn)品則是標(biāo)價(jià)1699元，名為娃茅福滿堂的醬酒。
此外，娃茅酒業(yè)還提供品牌定制計(jì)劃，為不同品牌提供定制酒。據(jù)悉，此前已為華浙教育科技研究院、星光城，以及娃茅投資參與的兩岸咖啡提供過(guò)定制服務(wù)。工作人員透露，定制酒與其他產(chǎn)品的酒體并非同一批。
在渠道方面，娃茅工作人員表示目前尚未開(kāi)始進(jìn)行線下鋪貨，甚至沒(méi)有經(jīng)銷(xiāo)商，唯一的購(gòu)買(mǎi)方式就是從杭州發(fā)貨。但已經(jīng)設(shè)置了經(jīng)銷(xiāo)商優(yōu)惠政策。
可見(jiàn)，產(chǎn)品上市不到一年，娃茅酒業(yè)在品牌、渠道方面的運(yùn)作并未全面展開(kāi)。
案件纏身，實(shí)控人被限制消費(fèi)
在成立不滿一年，產(chǎn)品體系與渠道建設(shè)皆尚未完善的背景之下，娃茅酒業(yè)如此急于上市的背后又有何目的？
對(duì)此，業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了兩大猜想。
首先，娃茅酒業(yè)是否只是在“割韭菜”？
對(duì)此，娃茅酒業(yè)總裁張建兵曾公開(kāi)表示，“出于對(duì)娃茅產(chǎn)品的堅(jiān)定信心，以及對(duì)醬酒市場(chǎng)的長(zhǎng)期看好，未來(lái)五年公司將借助資本力量全面提升娃茅的品牌力和產(chǎn)品力，積極完善產(chǎn)業(yè)鏈上下游布局，從前端酒廠生產(chǎn)到銷(xiāo)售渠道鋪設(shè)到終端消費(fèi)者平臺(tái)，全力以赴挖掘和創(chuàng)造可期的價(jià)值爆發(fā)點(diǎn)?！?/p>
此番言論使得娃茅酒業(yè)的上市目的顯得更為“模糊”。
實(shí)際上，產(chǎn)業(yè)投資加碼醬酒為“撈快錢(qián)”的案例不在少數(shù)，“沾醬即漲”的事實(shí)也的確在某一時(shí)間段內(nèi)發(fā)生過(guò)。但從2021年下半年開(kāi)始，醬酒逐漸降溫，行業(yè)處于規(guī)模和品牌高速分化中，不具備規(guī)模和品牌能力的醬酒企業(yè)已經(jīng)逐漸被市場(chǎng)淘汰。
可以預(yù)見(jiàn)，若只是為“割韭菜”，娃茅此時(shí)入局醬酒已錯(cuò)過(guò)最佳時(shí)機(jī)。
其次，聚焦娃茅酒業(yè)背后實(shí)控人宗澤后，業(yè)界對(duì)于其能否成功操盤(pán)娃茅也有一番疑問(wèn)。
據(jù)了解，宗澤后是娃哈哈早期創(chuàng)始人之一，投資有杭州捷爾思阻燃化工有限公司、美國(guó)鼎盛國(guó)際有限公司等，現(xiàn)任美國(guó)浙江經(jīng)貿(mào)文化聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)。不難發(fā)現(xiàn)，其業(yè)務(wù)重心在美國(guó)，那邊也有很多商業(yè)資源，這也是娃茅酒業(yè)選擇赴美上市的原因之一。
但今年3月，宗澤后因被法院強(qiáng)制執(zhí)行6317萬(wàn)，再次陷入輿論風(fēng)波。此次被強(qiáng)制執(zhí)行6317萬(wàn)，關(guān)聯(lián)案件為寧波梅山保稅港區(qū)凱瓴嘉銀股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙）與宗澤后相關(guān)股權(quán)轉(zhuǎn)讓糾紛。
不僅如此，風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，目前，宗澤后已有7條限制消費(fèi)令纏身，關(guān)聯(lián)案件涉及股權(quán)轉(zhuǎn)讓糾紛、融資租賃合同糾紛、勞動(dòng)爭(zhēng)議等。
由此可見(jiàn)，娃茅酒業(yè)盡管在資本操作上實(shí)現(xiàn)了自己的“加速度”，但對(duì)于其能否“成功飲酒”業(yè)內(nèi)外仍持保守意見(jiàn)。
誠(chéng)然，通過(guò)“碰瓷”知名品牌、資本加速運(yùn)作等營(yíng)銷(xiāo)方式，娃茅酒業(yè)的名頭開(kāi)始被熟知，但這并非醬酒新企業(yè)值得借鑒的方法之一。白酒企業(yè)，特別是醬酒品牌，需要長(zhǎng)時(shí)間的深耕市場(chǎng)、深挖品牌內(nèi)涵，才能最終得到消費(fèi)者的認(rèn)可以及美譽(yù)支撐。
有業(yè)內(nèi)人士表示，在經(jīng)歷過(guò)醬酒熱的洗禮過(guò)后，醬酒品牌被透支、渠道庫(kù)存嚴(yán)重、價(jià)格倒掛問(wèn)題凸顯。饒是如此，醬酒依然是吸引資本入局的最佳標(biāo)的，跨界資本中不乏醫(yī)藥、化工、互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)、食品等行業(yè)大公司，比如“復(fù)星系”、維維股份、恰恰食品、聯(lián)想集團(tuán)等等，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。
事實(shí)上，上市并不是解決白酒企業(yè)問(wèn)題的“萬(wàn)能鑰匙”，而僅靠資本運(yùn)作也并不能再出一個(gè)龍頭企業(yè)。反之，白酒實(shí)則是一個(gè)需要長(zhǎng)期投入的行業(yè)，對(duì)于抱著投機(jī)心理的資本力量，失敗幾乎沒(méi)有懸念。
