這并不是說在招生上不需要“努力”和創新。一定程度上說，這些由在校學生和畢業校友所“貢獻”的招生文案，更應該被看作是一種“自我表達”。他們在幫助自己的大學在輿論場中尋找存在感的同時，也在展示自己心目中的大學形象。

(資料圖)

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近幾年，一些反常規操作的“高校招生宣傳片”在各視頻平臺上較為受關注。他們多為學子自己制作，高的播放量能達上百萬。

但前段時間，一則四川大學招生宣傳片在網上備受質疑。最后四川大學緊急發聲明，表示學校已向公安機關報案。

宣傳片引爭議

7月中旬，在嗶哩嗶哩 （B站）平臺的一則配文為“四川大學招生宣傳片，每個 人都有一個評判標準”的視頻。在微博、虎撲、百度、抖音、頭條等平臺多賬號轉發并評論。（現視頻已被刪除）

視頻里，可以看到四川大學的美麗校園、優秀師生、豐富活動、輝煌成就等畫面。

但有眼尖的網友發現，在這些畫面中，還夾雜了一些例如美國F18戰機、美國航母、嘉手納基地旭日旗涂裝的F5戰機等畫面。

因為視頻標注是招生宣傳片，而且播放量也越來越高。這引起了輿論，很多人認為這些畫面，是對民族感情的嚴重侮辱，也是對四川大學的惡意詆毀。

隨后，7月19日，四川大學招生辦公室發布聲明稱，網傳內容未經學校審核及授權，為網民擅自混剪制作并發布，學校已向公安機關報案。

聲明全文如下：

近日，四川大學發現某賬號在嗶哩嗶哩 （B站）平臺發布了一則配文為“四川大學招生宣傳片，每個人都有一個評判標準”的視頻，微博、虎撲、百度、抖音、頭條等平臺多賬號轉發并評論。經核查，網傳內容未經學校審核及授權，為網民擅自混剪制作并發布。目前，學校已向公安機關報案。

給學校做宣傳片

把握好度

在現在的視頻年代，人人都可以通過剪輯視頻來進行宣傳。

甚至于，很多學子富有創意的招生宣傳片，還能讓學校在招生季小小的出圈一把。

比如上海交大曾經在網絡上備受關注的“泥石流土味招生視頻”。

無論是文案還是畫面，都讓網友不禁感嘆：“土味招生哪家強，上海交大在閔行”。

視頻一開頭，就用漸變的字體和配色，讓人夢回九十年代。

緊接著拋出令人深省的一問——本科技術哪家強？并自問自答道：上海交大在閔行！

雖然我們沒有挖掘機、美容、汽修。但我們有百臺先進科研設備供學員練手啊！

最主要的是，學費最低僅收 250元！

這段招生視頻一出，立馬爆紅網絡引起熱議，對此，網友表示：

甚至官方也趁著熱度轉載了視頻并喊話網友：別愣著了，趕緊報上海交大！

不過，這段招生視頻并非官方推出。上海交通大學宣傳部工作人員曾表示，是學子制作，學校也在關注視頻制作者的信息，感謝網友們關心。

但因為視頻的度拿捏的比較好，用一些調侃來展現了學生心目中大學的真實形象。包括它所面臨的不足，以及學生最期待改變的地方。反而讓整個視頻都更近地氣一點，以另類創意出圈。

不過，也有人表示，我們不宜過于夸大這種創新式招生宣傳的實際效果。

在此之前，也曾有很多學生們自制學校招生海報，走出了一條“野路子”：他們將招生文案做成了表情包、小廣告、游戲、小說等形式。

但也讓很多人表示，有種被“玩壞”的觀感。甚至于很多高校還專門發了微博呼吁學子，不要做這種另類的招生海報。

這并不是說在招生上不需要“努力”和創新。一定程度上說，這些由在校學生和畢業校友所“貢獻”的招生文案，更應該被看作是一種“自我表達”。他們在幫助自己的大學在輿論場中尋找存在感的同時，也在展示自己心目中的大學形象。

但學生的創意表達，應該自己把握好度。過猶不及，玩梗過度的創意表達，反而會給學校帶來負面影響。

你怎么看這種“非主流”的招生宣傳呢？

—版權聲明—

來源：募格學術。

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—THE END—

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