不久前的6月份，蘋果公司剛成為首家市值超過3萬億美元的企業，但其最新一季的財報卻引發了投資者對其手機與其他設備需求不振的擔憂。

8月4日，蘋果公司公布了三季度財報。財報顯示，蘋果第三財季營收817.97億美元，不及上一財年同期的829.59億美元，較上一財季的948.36億美元大幅下滑。在看到新一季財報數據后，投資者驚訝地發現，這家巨無霸上市公司的營業收入已經連續3個財季下滑，且蘋果在第四季展望中預測當季表現也不大會有差別。

公司股價接連下跌

(資料圖片)

蘋果公司三季報發布日恰在其新產品iPhone15系列新機上市前，但市場預期蘋果手機這一新機型受追捧程度不如以往。在悲觀情緒影響下，蘋果公司股價在8月4日財報公布日重挫4.8%，創下今年以來最大單日跌幅，市值一天之內蒸發逾1600億美元。而后，蘋果股價并未能止住跌勢，截至本周一（8月7日），蘋果的股價已經遭遇“五連跌”，股價暴跌近10%，總市值蒸發超過2000億美元，約合人民幣1.44萬億元。

美國銀行的分析師在一份業績報告中表示，蘋果正面臨美國智能手機市場疲軟的大環境。此外，估值過高可能也是蘋果此次下跌的又一重要原因。對于蘋果銷售額的“三連降”，第一手機界研究院院長孫燕飆表示，消費電子市場持續低迷削弱了對智能手機的需求，疊加創新力不足難以拉動新機銷量，蘋果手機的銷售收入連續下滑。如果蘋果在第四財季的銷售額繼續同比下降，這將是該公司20年來銷售額同比下降持續時間最長的一次。

智能手機仍是收入主力

從蘋果公司三季報的銷售額來看，作為在營收中占據半壁江山的支柱業務，除了iphone收入不及預期之外，Mac電腦和iPad平板電腦都出現了不同程度的下滑，但iPhone手機同比降幅在三者之中屬于輕者。

具體來看，第三財季，來自iPhone的銷售額為396.69億美元，在總營收中的占比為48.50%，依然是蘋果的主力收入來源；銷售額同比下降2.45%，去年同期為406.65億美元。Mac電腦銷售額從去年同期的73.82億美元下滑7.34%，至68.40億美元。iPad降幅最大，第三財季銷售額為57.91億美元，與去年同期的72.24億美元相比，降幅達19.84%。盡管第三財季蘋果的可穿戴設備、家居和配件銷售額實現上漲，同比上升2.47%至82.84億美元，但從前三季度來看，其銷售額整體依然呈現下滑趨勢，同比減少了3.38%。

財報發布后，蘋果CEO蒂姆·庫克表示，蘋果正在大力投資AI。他表示，蘋果多年來一直在研究生成式人工智能和其他模型。庫克稱：“我們將AI和機器學習視為基礎核心技術，它們幾乎嵌入到我們制造的每一個產品中。我們投入了大量資金，將繼續投資和創新，利用這些技術推進產品。”

蘋果CFO盧卡·馬埃斯特里稱，Mac電腦和iPad平板電腦這兩項業務出現萎縮，主要是由于去年同期的基數相對較高。在業績發布會上，馬斯特里表示，目前，大部分iphone的銷售都是通過某種促銷計劃實現的，包括以舊換新、分期付款和其他金融消費方式，比例遠遠超過50%。他表示，iPhone業務在眾多新興市場的增長都非常不錯，在很多地區創下第三財季的新高，包括印尼在內的東南亞市場、拉美市場、中東市場。美國市場銷售依然是下降的，主要原因是整體智能手機市場在過去兩個財季的萎縮。

值得注意的是，在iPhone銷售額同比下滑2.45%的陰影下，第三財季蘋果手機大中華區銷售卻呈增長態勢。按照區域劃分數據顯示，蘋果公司大中華區銷售額為157.58億美元，同比增長7.9%。業內普遍認為，這與蘋果營銷策略改變有關。為了賣出更多的iphone手機，蘋果不惜在中國等市場降低手機售價，iphone14的售價已經在多個平臺創下新低。不過，業內預計，今年iphone15系列需求或低于iphone14系列。

新動力在哪里

不過，蘋果股價即使短期之內有所下跌，但并未改變蘋果手機在高端手機市場的優勢地位。2022年，全球智能手機銷量同比下降了12%，但是售價在600美元以上（約合人民幣4127元）的高端手機銷量卻增長了1%。而在該市場中，蘋果旗下的iPhone系列手機占據了高端市場75%的市場份額，相比2021年的72%增加了3個百分點。而在銷售額方面，蘋果在高端市場的銷售額同比增長6%，銷售額占比也達到了75%。公開數據顯示，蘋果公司一家就拿走了全球智能手機行業84%的利潤。

此外，在傳統業務板塊減弱之際，頭戴式顯示器等應用AI技術的新終端也讓外界對蘋果業績提升寄予期望。由于蘋果首款頭顯Vision Pro在2024年出貨量預計較小，此次尚未在業績上有明顯體現。按照規劃，蘋果公司將于今年9月推出新款iPhone手機，秋季可能發布24寸iMac電腦與13寸MacBook Air，之后是Vision Pro虛擬現實頭戴裝置。

（文章來源：金融時報）