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美團(tuán)近日公布平臺數(shù)據(jù)顯示，近兩年，廣東本地冷飲品牌在全國范圍內(nèi)的平均銷量增速超40%，廣東省外即時零售訂單銷售增速超45%，越來越多廣東本地冷飲品牌借助美團(tuán)等本地零售平臺上拓展銷路。
在社交平臺上，很多廣東本地消費(fèi)者傾情推薦亞洲沙示、廣式菠蘿啤、五羊牌雪糕等本地冷飲品牌，不僅重新激起一波廣州人的回憶殺，而且一躍成為國潮網(wǎng)紅汽水。“國潮汽水確實是有流量，我們美團(tuán)買菜的站點(diǎn)會把亞洲沙示、健力寶、廣式菠蘿啤這些本地的網(wǎng)紅國潮汽水作為引流產(chǎn)品，銷量很好，顧客購買的頻率也不斷增加。”深圳市光明區(qū)馬田街道的美團(tuán)買菜站點(diǎn)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時表示。美團(tuán)買菜數(shù)據(jù)顯示，今年1月至5月，廣東本地冷飲品牌在廣州和深圳兩城的即時零售訂單同比增長132%。
零售平臺美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，立夏以來，亞洲沙示、華洋1982、健力寶、廣氏菠蘿啤、珍珍荔枝汽水等在廣東的零售訂單均環(huán)比增長超20%，廣東本地冷飲消費(fèi)在全國率先進(jìn)入旺季。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，本地特色冷飲品牌需要依托發(fā)源地優(yōu)勢，立足扎根本地，側(cè)重服務(wù)好本土消費(fèi)者，并依托即時零售業(yè)態(tài)，強(qiáng)化自身的地域優(yōu)勢。另一方面，本地冷飲品牌做大做強(qiáng)雖然有客觀上的限制，但只要不斷抓住消費(fèi)潮流，強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新，發(fā)展前景依舊可觀。
