2023中級經濟師《工商管理》精選習題匯總
1、單選題
(資料圖片)
客戶不估測產品的價格，而是將100點分配給每個企業的產品，從而反映每個企業的產品的認知價值，企業據此進行產品定價。這種需求導向定價法稱為( )。
A、直接價格評比法
B、直接認知價值評比法
C、需求差別定價法
D、診斷法
【答案】
B
【解析】
本題考查需求導向定價法。直接認知價值評比法：即客戶不估測產品的價格，而是將100點分配給每個企業的產品，從而反映每個企業的產品的認知價值，企業據此進行產品定價。
2、多選題
下列產品定價方法中，屬于競爭導向定價法的有( )。
A、競爭價格定價法
B、隨行就市定價法
C、認知價值定價法
D、盈虧平衡定價法
E、密封投標定價法
【答案】
ABE
【解析】
本題考查競爭導向定價法。競爭導向定價法主要有隨行就市定價法、競爭價格定價法、密封投標定價法等。
3、單選題
大眾汽車有“貨幣的價值”的美譽，沃爾沃汽車有“耐用”的特點，比亞迪汽車則是“節能、環保”的代表。這種描述體現了市場定位的( )。
A、根據使用者定位
B、根據競爭者的情況定位
C、根據屬性與利益定位
D、根據價格定位
【答案】
C
【解析】
本題考查市場定位。根據屬性與利益定位：產品本身的“屬性”以及由此而獲得的“利益”能使消費者體會到它的定位。大眾汽車有“貨幣的價值”的美譽，沃爾沃汽車有“耐用”的特點，比亞迪汽車則是“節能、環保”的代表。
4、單選題
關于市場定位的說法，錯誤的是( )。
A、市場定位是企業根據競爭者產品所在的區域，確定本企業產品的位置
B、市場定位就是要為產品塑造與眾不同的形象
C、當消費者偏好發生變化時，企業可以重新進行市場定位
D、企業可以從產品的性能、質量水平等方面進行市場定位
【答案】
A
【解析】
本題考查市場定位。市場定位是指企業根據競爭者現有產品在市場上所處的位置，針對該產品某種特征或屬性的重要程度， 塑造出本企業產品與眾不同的個性或形象，并把這種形象傳遞給消費者，從而使該產品在目標市場上確定適當的位置。
5、單選題
企業按照消費者的生活方式、個性等變量來細分消費者市場的細分稱為( )。
A、地理細分
B、人口細分
C、心理細分
D、行為細分
【答案】
C
【解析】
本題考查心理細分。心理變量細分主要包括生活方式和個性。
6、多選題
下列市場細分變量中，屬于心理變量的有( )。
A、個性
B、購買動機
C、使用頻率
D、購買時機
E、價值取向
【答案】
ABE
【解析】
本題考查市場細分的標準。心理變量包括：生活方式、個性、購買動機、價值取向、對商品和服務方式的感受或偏愛、對商品價格反應的靈敏度等。選項CD屬于行為變量。
7、單選題
某乳制品公司將消費者細分為嬰幼兒、青少年和中老年，該公司市場細分依據的變量是( )。
A、地理變量
B、心理變量
C、行為變量
D、人口變量
【答案】
D
【解析】
本題考查市場細分。人口變量主要包括人口總數、人口密度、家庭戶數、年齡、性別、職業、民族、文化、宗教、國籍、收入、家庭生命周期等。
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