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作者 | 梁昌均

8月17日消息，嗶哩嗶哩發(fā)布今年二季度財(cái)報(bào)，期內(nèi)營(yíng)收53億元，同比增長(zhǎng)8%；凈虧損15億元，同比收窄23%；經(jīng)調(diào)凈虧損9.64億元，同比收窄51%。

(資料圖片僅供參考)

同時(shí)，B站盈利能力明顯增強(qiáng)，毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)66%，毛利率提升至23.1%，同比增加8個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)四個(gè)季度增長(zhǎng)。這得益于B站進(jìn)一步的成本控制，持續(xù)推進(jìn)降本增效，Q2總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用同比下降14%。

對(duì)于二季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿在財(cái)報(bào)會(huì)上表示，公司在年初就確定了增毛利、減虧損的財(cái)務(wù)目標(biāo)，今年所有業(yè)務(wù)都是優(yōu)先保證毛利的增長(zhǎng)，在策略上減少部分低毛利或虧損業(yè)務(wù)的投入。“今年全年虧損收窄的目標(biāo)能夠?qū)崿F(xiàn)，明年盈虧平衡的目標(biāo)也能實(shí)現(xiàn)?！?/p>

具體業(yè)務(wù)方面，二季度，B站增值服務(wù)的營(yíng)收為23億元，同比增長(zhǎng)9%。通過(guò)不斷推動(dòng)直播和PUGV生態(tài)的融合，B站期內(nèi)月均活躍主播數(shù)量同比增長(zhǎng)15%。此外，B站還在探索新的直播產(chǎn)品和活動(dòng)，為用戶(hù)提供更多付費(fèi)玩法。

廣告收入增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，期內(nèi)同比增長(zhǎng)36%，達(dá)到16億元。B站稱(chēng)，通過(guò)在社區(qū)中引入交易場(chǎng)景，公司更加高效地將用戶(hù)流量變現(xiàn)。二季度，效果廣告收入同比增長(zhǎng)超60%，品牌廣告及花火廣告收入也都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)百分比的同比增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，B站前五大廣告主行業(yè)分別是游戲、電商、數(shù)碼家電、美妝以及食品飲料，尤其是隨著視頻帶貨產(chǎn)品引入社區(qū)，B站臺(tái)二季度電商類(lèi)廣告收入同比增長(zhǎng)超140%。

其余兩大業(yè)務(wù)則均下滑，其中移動(dòng)游戲營(yíng)收為8.92億元，同比下滑15%。IP 衍生品及其他業(yè)務(wù)的營(yíng)收（即電商及其他業(yè)務(wù)營(yíng)收）為5.39億元，同比下滑10%。

在用戶(hù)方面，B站日均活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)9650萬(wàn)，同比增長(zhǎng)15%，月均活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)3.24億。同時(shí)用戶(hù)依舊保持高參與度，用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)為94分鐘，用戶(hù)總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)22%。相對(duì)應(yīng)的是，二季度B站日均視頻播放量增長(zhǎng)31%，達(dá)到41億；月均互動(dòng)次數(shù)近150億次，同比增長(zhǎng)19%。

財(cái)報(bào)還顯示，二季度，B站正式會(huì)員數(shù)達(dá)2.14億，同比增長(zhǎng)26%，正式會(huì)員第12個(gè)月的留存率穩(wěn)定在80%。截至二季度末，B站大會(huì)員數(shù)量達(dá)到2045萬(wàn)，其中80%以上是年度訂閱或自動(dòng)續(xù)訂用戶(hù)。

B站也在持續(xù)為創(chuàng)作者提供更多收入方式，二季度，超過(guò)158萬(wàn)UP主在B站上獲得收入，同比增長(zhǎng)40%。除了創(chuàng)作激勵(lì)，越來(lái)越多的UP主通過(guò)廣告、直播等方式獲得收入，期內(nèi)通過(guò)直播帶貨和視頻帶貨獲得收入的UP主人數(shù)同比增長(zhǎng)超220%。

陳睿在財(cái)報(bào)中表示，公司在努力構(gòu)建充滿(mǎn)活力的社區(qū)的同時(shí)，也在持續(xù)提升商業(yè)化效率。“展望2023年下半年及未來(lái)，首要任務(wù)仍然是實(shí)現(xiàn)收入和社區(qū)的高質(zhì)量增長(zhǎng)，并始終致力于向達(dá)至盈虧平衡的目標(biāo)邁進(jìn)?！?/p>

但B站在財(cái)報(bào)中表示，公司預(yù)期2023年全年?duì)I業(yè)總額將在225億元至235億元之間，相較此前預(yù)期（240億元至260億元）有所下降。

陳睿在財(cái)報(bào)溝通會(huì)上解釋?zhuān)瑺I(yíng)收預(yù)期主要下調(diào)是由于若干游戲的推出延遲（如《閃耀！優(yōu)俊少女》），以及非核心業(yè)務(wù)（如IP衍生品、會(huì)員購(gòu)等）處于調(diào)整期，收入貢獻(xiàn)低于預(yù)期?！斑@是階段性或局部的原因，并不代表公司營(yíng)收核心能力產(chǎn)生了變化，預(yù)計(jì)下半年和明年，我們的直播和廣告收入仍會(huì)保證健康和快速的增長(zhǎng)?！?/p>

在游戲業(yè)務(wù)方面，陳睿透露，今年下半年會(huì)有7款游戲上線，5款面向國(guó)內(nèi)，2款面向海外，其中比較期待的《閃耀！優(yōu)俊少女》確定在8月30日上線，而且兩周不到的時(shí)間預(yù)約玩家已超200萬(wàn)，創(chuàng)下了站內(nèi)預(yù)約紀(jì)錄。

“我們也花了很多精力做好這款游戲的本地化的工作，確保給玩家?guī)?lái)原汁原味的游戲體驗(yàn)，這也是延遲上線的原因，預(yù)計(jì)它會(huì)成為叫好又叫座的一款頭部游戲。”陳睿表示。

不過(guò)，在自研游戲方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。對(duì)此陳睿表示，B站會(huì)堅(jiān)持聚焦優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，首先保障游戲的成功率，同時(shí)要做好長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，否則不能掙錢(qián)。“如果不能做到長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，我們不會(huì)去立項(xiàng)和代理，會(huì)把長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)作為要上線的游戲的最重要的指標(biāo)?！?/p>

對(duì)于生成式人工智能（AIGC）和大語(yǔ)言模型對(duì)B站帶來(lái)的影響，陳睿認(rèn)為，這是一個(gè)跨時(shí)代的技術(shù)浪潮，會(huì)是改變世界和行業(yè)的一個(gè)技術(shù)革命。對(duì)B站來(lái)說(shuō)，它也能提高UP主視頻內(nèi)容創(chuàng)作的效率，把社區(qū)體驗(yàn)變得更好，從而提升業(yè)務(wù)能力和商業(yè)轉(zhuǎn)化效率。

“雖然我們沒(méi)有公布大語(yǔ)言模型，沒(méi)有參與百模大戰(zhàn)，但內(nèi)部非常重視，對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)重大機(jī)遇，目前它已在業(yè)務(wù)中應(yīng)用起來(lái)?！标愵１硎?，它幫助提高了審核效率，也能增強(qiáng)站內(nèi)的搜索體驗(yàn)，還給視頻開(kāi)發(fā)了AI小助手，增強(qiáng)用戶(hù)看視頻的體驗(yàn)。