(資料圖)
【模擬試題】
成都大運會吉祥物是大熊貓“蓉寶”，日本熊本縣也有吉祥物熊本熊，現在許多地方都有自己的地域吉祥物，請你談談你對地域吉祥物的認識。
【參考答案】
地域吉祥物通過簡化、有趣的符號化形象，濃縮了一個城市的文化精髓，是城市宣傳的一張名片，能夠充分展示當地的文化特色，城市的知名度，從而促進當地經濟和文化的發展。但是，在設計地域吉祥物方面，也要凸顯地域特色，從而更好地發揮吉祥物的宣傳作用，避免流于形式。
吉祥物往往采用卡通的形象進行展示，這種有趣、可愛的形象更符合大眾的審美需求，而且這種視覺化呈現形式更容易引起大眾的情感共鳴。此外，吉祥物可以與城市文化相互關聯，開發衍生的文化商品，將城市文化通過文創產品、旅游紀念品進行銷售，在給城市發展帶來經濟效益的同時，也有利于打造城市IP，更多元化地展示城市形象。無論是從世界范圍來看，還是從我國本土角度來看，都有許多代表地域特色的吉祥物，例如，內蒙古自治區以卡通“羊”的造型為吉祥物，珠海市以白海豚為城市吉祥物，河南省洛陽市牡丹花會吉祥物是“牡丹仙子”，這樣的例子還有很多。這些吉祥物都在一定程度上代表了城市形象和城市特色，對城市形象起到了很好的宣傳作用。但是，從現實情況來看，在吉祥物的設計和推廣方面也存在一定的問題，如同質化現象嚴重、涉及缺乏新意，后期營銷方式單一、跟不上時代發展潮流等。例如，一些城市在設計吉祥物時，往往舉辦一個征集活動就草草了事，忽略了后期對城市吉祥物的宣傳和推廣，沒有達到實際效果 。從根本上說，這是因為很多地方把設計城市吉祥物當成是一項設計任務，為了設計而涉及，缺乏創新性，思想上認識不到位。例如，某年春晚吉祥物“康康”，是一只丑哭全國人民的“猴賽雷”，被大家吐槽。在這一點上，我們可以學學一些做的比較的國家和地區的做法，例如日本的熊本熊，其呆萌的形象受到本土人民乃至其他各國網友的喜愛，起到了很好的宣傳效果。
吉祥物不僅是文化的象征，也能為當地發展帶來經濟效益。因此，在吉祥物的選取上，要想更加突出城市特色，我認為政府要傾聽民意，可以通過發動市民集思廣益的方式，選出那些有代表性的事物，不僅要體現城市的地域特征，還要深入發掘城市的精髓，延伸城市的精神。在形象設計上，要個性鮮明、生動且富有時尚感，避免呆板，符合大眾的審美。在后期宣傳運營上，要圍繞城市吉祥物構建一系列故事情節，賦予吉祥物以角色生命，在強化城市吉祥物宣傳形象的同時，要實現與大眾的交流互動，達到宣傳的效果。
