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資深媒體人楊宏生的學(xué)術(shù)專著《報(bào)紙能否變成奢侈品》前不久由線裝書局出版發(fā)行。

行業(yè)機(jī)關(guān)報(bào)是否還有存在的必要？如果還有存在的價(jià)值，行業(yè)機(jī)關(guān)報(bào)是否有必要進(jìn)行媒介融合？如果有必要進(jìn)行媒介融合，行業(yè)機(jī)關(guān)報(bào)的媒介融合又該如何進(jìn)行？業(yè)界存在的這些疑問(wèn)構(gòu)成了該書的主要研究?jī)?nèi)容。該書以《中國(guó)商報(bào)》為例描繪了我國(guó)行業(yè)機(jī)關(guān)報(bào)的歷史發(fā)展曲線，梳理出其發(fā)展的四個(gè)階段：未成體系的初創(chuàng)期、資源壟斷的黃金期、多方博弈的變革期、生態(tài)變化的融合期。楊宏生認(rèn)為，行業(yè)機(jī)關(guān)報(bào)融媒體轉(zhuǎn)型是行業(yè)機(jī)關(guān)報(bào)發(fā)展的一個(gè)方向。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師欒軼玫在該書序言中寫道，“宏生是行業(yè)機(jī)關(guān)報(bào)媒介融合發(fā)展的見(jiàn)證者和親歷者。2001年至今，他一直在《中國(guó)商報(bào)》工作。宏生還是行業(yè)機(jī)關(guān)報(bào)融媒體轉(zhuǎn)型的思考者和建言者。他充分利用大量的一手?jǐn)?shù)據(jù)和資料，對(duì)行業(yè)機(jī)關(guān)報(bào)媒介融合進(jìn)行了一定的思考，提出了行業(yè)機(jī)關(guān)報(bào)轉(zhuǎn)型融媒體的建議：理念要重構(gòu)、架構(gòu)要重組、產(chǎn)品要重塑、用戶要細(xì)分、服務(wù)要多元、經(jīng)營(yíng)要?jiǎng)?chuàng)新，并給出了相應(yīng)的策略?！?/p>

欒軼玫表示，近些年，中央主流媒體始終走在融合發(fā)展的前列，并成為媒介融合研究的重點(diǎn)，而專門針對(duì)行業(yè)機(jī)關(guān)報(bào)等非主流媒體的媒介融合研究尚不多見(jiàn)。該書在一定程度上豐富了我國(guó)報(bào)業(yè)中有關(guān)行業(yè)機(jī)關(guān)報(bào)轉(zhuǎn)型的理論研究，充實(shí)了我國(guó)媒介生態(tài)研究案例，具有一定的理論意義；為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)提供了媒介融合發(fā)展的路徑參考，具有一定的實(shí)踐意義。

楊宏生認(rèn)為，從某種意義上而言，報(bào)紙“奢侈品化”是行業(yè)機(jī)關(guān)報(bào)轉(zhuǎn)型融媒體的應(yīng)有之義。報(bào)紙趨近于奢侈品，是衡量融媒體轉(zhuǎn)型成功的重要指標(biāo)之一。