中公教育曾指出，2023年公司將繼續加大對職業教育資源的投入。

撰文 | 胡瑩

日前，有媒體援引接近中公的知情人士表述稱，中公教育已于2022年1月中旬成立中公嚴選事業部，或定位為中公教育集團旗下全新線上電商平臺。并稱，2022年12月，中公嚴選事業部總經理章家慧開始負責搭建中公嚴選直播帶貨平臺，于2023年1月6日進行首播試水。

(資料圖片)

但截止目前，中公教育并未對上述事項進行回應。

隨著新東方、好未來、高途、思考樂、粉筆等多家教培機構進軍電商直播帶貨，中公教育是否有相關布局規劃的問題便時常出現在互動平臺。

2022年10月7日，有投資者向中公教育提問稱，“新東方，高途，好未來已經著手帶貨商貿直播領域，請問中公有沒有這方面的計劃”。對此，中公教育回復稱，公司各事業部有通過各直播平臺進行課程推廣銷售和業務宣傳工作，暫無直播帶貨的計劃。

據抖音平臺信息顯示，至目前，“中公嚴選”抖音賬號未進行企業號注冊，也未進行過直播，也未開通抖音店鋪及商品櫥窗。從發布內容來看，目前其共發布34個作品，主要為“同事怎么看”系列短視頻。截止目前共獲贊629次，擁有粉絲780人。

截止目前，中公教育在抖音平臺共布局了多個賬號，其中“中公教育”當前粉絲量為46.9萬；“中公公務員”當前粉絲量為35.1萬；“中公考研”當前粉絲量為30.1萬；“中公教師資格證”當前粉絲55.2萬。

2022年12月30日，有投資者就中公教育是否投資直播帶貨的問題，在深交所互動易平臺提問。對此，中公教育并未正面回答，只稱“在疫情發生后，公司借助智慧教學平臺、在線規模化研發和綜合服務能力，已更大力度推廣線上線下融合產品”。

而就抖音平臺數據顯示，各地的中公教育也紛紛上線直播，但直播內容更多是“連麥練題”或者“在線授課”，未見“掛車賣貨”。

縱觀當前教育機構轉型直播帶貨，除了最初“破冰”靠雙語帶貨“出圈”的東方甄選如今已走出完備的轉型路徑之外，早到此前被指模仿的豆神，到之后入局的好未來、高途、思考樂，再到近期因直播爆火的粉筆教育，均未能通過直播帶貨實現明顯的業績補益。

電商直播是標準的快流量行業，一味復制“知識帶貨”恐難吸引長期流量、培養用戶粘性。先入局者尚在探索以何種風格和特色實現“破圈”，對于受政策影響較小的中公教育，現階段可能更多著眼于職教，不會過多分心。

此前，在業績預告中，中公教育表示，隨著疫情防控進入新階段，生產經營秩序逐步恢復，公司表示線下和線上教學培訓業務已逐步正常開展，有望走出2022年疫情變化對公司正常經營的影響。同時，2023年公司將繼續加大對職業教育資源的投入，在這一領域利用自身優勢，建立服務商管理模式，推進產業方和教育方的融合，形成品牌、課程、管理的標準化和專業化。

針對投資者關于公司未來轉型方向規劃的問題，中公教育曾于今年2月指出，未來職業教育將有巨大市場空間，職業能力類教育也是公司未來戰略布局的重要方向。

近日，中公教育官網發布消息稱，中公教育與京東物流達成戰略合作，雙方就在校企合作、認證培訓、職業技能提升和企業培訓等四方面展開深度合作。

此次合作將圍繞電商、物流、直播營銷、大數據和人工智能等專業方向展開，將聯合院校共建人才培養體系和校園實訓基地，其中包括在中公合作院校中引入校園館、無人超市、無人車和校園派等校園生態等。此外，雙方還將為央國企、電商物流企業和中小微企業提供專業技能提升、前沿技術分享、管理能力及企業文化等方向的培訓服務，構建符合產業發展和企業需要的課程體系，助力企業降本增效。